La Hokuto Hyakuretsu Energy (北斗の拳 百裂エナジ), la boisson énergisante officielle Hokuto no Ken produite par Kingmaker, débarque dans les magasins NewDays de JR East les convenience stores implantés dans les gares du réseau ferroviaire de l’est du Japon. Une distribution en milieu ferroviaire qui étend significativement la visibilité du produit.
Un produit lancé en octobre 2024
La Hokuto Hyakuretsu Energy a été lancée le 1er octobre 2024 par la société Kingmaker, spécialisée dans les collaborations entre licences japonaises et produits de consommation. La boisson est directement inspirée du Hokuto Hyakuretsu Ken (北斗百裂拳), la technique signature de Kenshiro, une salve de plus de cent frappes sur les points vitaux. Le packaging collector reproduit des visuels du manga.
Ce n’est pas un simple repackaging d’une boisson existante, selon le directeur créatif du projet, environ deux ans de développement ont été nécessaires pour créer une recette originale. Le résultat est une canette de 250 ml dont la teneur en caféine est 1,3 fois supérieure à la moyenne des boissons énergisantes du marché japonais, 41 mg aux 100 ml, soit un total de 102,5 mg par canette, complétée par de l’arginine, de l’inositol et un complexe de vitamines B.
Distribution NewDays / JR East
La distribution dans les NewDays de JR East marque une nouvelle étape pour le produit, qui était jusqu’ici principalement disponible en ligne (site officiel, Amazon Japan, Rakuten) ou en caisse directe. Les NewDays sont les convenience stores en gare gérés par JR East, présents dans les grandes gares de la région Kantō (Tokyo, Yokohama, Saitama…) et au-delà. L’implantation dans ce réseau capte une clientèle de voyageurs, particulièrement réceptive aux produits à forte identité visuelle. La boisson est disponible dans une sélection de magasins NewDays, pas l’intégralité du réseau.
Disponibilité pour les fans français
La Hokuto Hyakuretsu Energy n’est pas distribuée en dehors du Japon mais elle est disponible à l’achat via les services de proxy japonais habituels (Buyee, FROM JAPAN, Tenso) ou via le site officiel qui expédie à l’international pour les commandes en carton (30 canettes à 259 yens l’unité).
