Le laboratoire japonais Purasesu Pharmaceutical, installé à Fukuoka, commercialisera à partir du 20 septembre 2026 deux compléments alimentaires habillés aux couleurs de l’anime Hokuto no Ken – Fist of the North Star. L’annonce a été faite en amont du Jour de Hokuto no Ken, fixé au 13 septembre, date officiellement enregistrée en 2018 par North Stars Pictures en référence au lancement de la série dans le Weekly Shonen Jump de 1983.
Le laboratoire n’en est pas à son coup d’essai avec la licence, il avait déjà lancé au printemps des patchs chauffants Hokuto no Ken, selon le même principe de deux versions Kenshiro et Raoh. Les illustrations retenues sur les sachets proviennent, comme pour les patchs, de la série animée en cours.
Un nom qui détourne le sous-titre de la série
La gamme s’appelle Seikimatsu Enkai Densetsu, soit « la légende du banquet de fin du siècle », variation évidente de Seikimatsu Kyuseishu Densetsu, la légende du sauveur de fin du siècle. Les deux références se distinguent par un unique idéogramme : Kyu, celui du sauveur, pour la version Kenshiro, et Ha, celui de l’hégémonie, pour la version Raoh.
Mais l’essentiel se joue sur le sachet lui-même, où chaque personnage se voit attribuer une réplique détournée. Kenshiro n’annonce plus à son adversaire qu’il est déjà mort, mais qu’il est déjà en train de boire, l’idéogramme de la mort cédant sa place à celui qui désigne spécifiquement l’absorption d’alcool. Quant à Raoh, sa dernière parole devient une profession de foi festive : dans son banquet, pas un seul regret. Le produit lui-même n’a rien d’inédit, il s’agit d’une déclinaison de la gamme shijimi ninniku du fabricant, commercialisée depuis vingt ans et écoulée à 4,8 millions d’unités. Seul l’emballage change.
Le tourisme en ligne de mire
Le communiqué, destiné aux revendeurs, ne cache pas sa stratégie. Purasesu Pharmaceutical mise sur la notoriété internationale de la licence pour capter la clientèle touristique en quête de produits de santé japonais. Un calcul qui tient debout, pour une licence toujours connue hors du Japon et que la diffusion sur Prime Video a remise sur le devant de la scène.
